文旅融合

文旅融合新時代，我們如何思為
2018年3月，文化部、國家旅游局被批準整合為國家文化和旅游部。促進文化和旅游的融合發展，成為一個關系到國民社會經濟發展的重要命題，一場自上而下的改革與嘗試正式揭開序幕。文化和旅游，自古以來就密不可分，“文旅融合”也不是一個新概念，在新的語境下，“文旅融合”到底意味著什么？
文旅融合，不是簡單的“文化+旅游”或“旅游+文化”，而是旅游為文化賦予新的競爭力，文化為旅游增添內在生產力。文旅融合是兩種資源的重組，兩種相關要素之間的有機融合，從而激發兩者更加深厚的內在動力。旅游為文化資源的開發提供載體，為文化的交流和傳播提供平臺，豐富文化的表現形式，提升文化的市場價值，實現“保護——開發——再保護”的良性循環。文化可以豐富旅游產品的內涵品質，賜予旅游產品差異性，給旅游者帶來較高的審美體驗，推動旅游產業升級，為目的地注入新的活力。一言蔽之，文化與旅游兩者相輔相成，缺一不可。
文旅融合，是要以旅游的理念，讓“詩與遠方”的美好，走進日常生活。對文旅融合的強烈訴求，本質上是由于社會經濟高速發展，進入到了一個渴求美好生活的新時代，它需要以“美好的方式”，為日常生活增光添彩。文旅融合，要驅動更豐富的“文旅+”、“+文旅”產業動能，更要能凝聚出充滿魅力與活力的文化自信、文化自豪，使文旅產業成為撬動社會經濟高質量發展、美好生活高質量建設的“杠桿”。
文旅融合，邁向的是擁有“四個共同體”的新時代。文化共同體是基礎，讓旅游和文化成為共同體，文旅實力和城市軟實力成為共同體。產業共同體是趨勢，旅游產業事業與文化產業事業成為“宜融則融、能融盡融”的共同體，文化旅游與各行各業成為融合壯大的共同體。利益共同體是核心，休閑宜游與美好生活成為共同體，主客共享與政企民利益共贏形成共同體。政策共同體是保障，文化政策和旅游政策成為共同體，區域文旅發展與區域發展政策成為共同體，區域文旅發展融入國家戰略成為共同體。
在這樣的新時代，文旅行業如何思為，地方政府如何思為？且看本刊娓娓道來——