景界第二十九期(2019.5)News

甜蜜特攻隊大揭秘——_嘉善大云IP明星-“云寶”的秘密寶藏

文/星擎文化云寶工作室

前言:

從官方吉祥物到粉絲喜愛的IP 明星,代言中國甜蜜度假目的地,越來越多的游客因為“云寶”來到嘉善大云。2019 嘉善大云啟動“中國兒童友好小鎮”的全面營造,“云寶”不僅活躍在文化旅游領域,同時也更加深入地滲透到了城市建設、安全保障、文化旅游、交通出行、社區生活和教育娛樂等等方面。這樣一個文旅IP 的神奇進階過程引發越來越多業內讀者的好奇,本次通過專訪“云寶”IP 運營的幕后團隊,揭秘IP 明星成長的那些事兒,共同開啟秘密寶藏!


Q:為什么會有云寶這個IP形象?


A:嘉善大云是個鎮域總面積28.7 平方公里的行政鎮,東接上海市,西連嘉興市,我們接觸這樣一個地方的時候,它是許許多多“上海后花園” 其中的一個。在全民旅游時代背景下,長三角休閑度假市場領跑全國,依托龐大的游客市場,同時也面臨激烈的競爭。

花海、水鄉、田園、溫泉和巧克力工廠構成了嘉善大云浪漫甜蜜的底色,加上極為便捷多元的交通出行方式,充分滿足了情侶和家庭兩大核心客群周末休閑度假的需求。基于此,我們2016 年便提出以“甜蜜”為核心賣點打造“中國甜蜜度假目的地”,為嘉善大云的文化旅游發展搶占先機、開創新領域。在明確品牌定位的前提下,進一步挖掘甜蜜大云能夠帶給消費者的美好體驗,深度解讀“甜蜜”內涵——提煉出“寵愛”的品牌主張,推出“大云把你寵上天”的品牌口號。

眾所周知,日本熊本縣IP 形象“酷MA 萌” (熊本熊)在文旅界大展拳腳,在振興熊本縣經濟、宣傳熊本縣名氣方面發揮了巨大作用,創造了超千億日元的經濟價值。實踐證明,在品牌傳播與推廣層面,需要用更加具象化的載體來提升品牌表現力,增強品牌吸引力,讓品牌價值和主張可感知。于是暖萌可愛的“云寶”應運而生——他是一個由嘉善大云幽瀾古泉的暖氣凝結而成的藍色精靈,擁有藍色的身體、大眼睛的暖氣精。作為大云的IP 形象,云寶不僅完美的詮釋了甜蜜的品牌核心價值和寵愛的品牌主張,更成為大云對外傳播的主要視覺符號、大云旅游品牌與受眾進行直接情感溝通的最佳橋梁。


Q:很多人覺得卡通形象比較“低幼”,并不適合所有旅游目的地,你們怎么看?


A:可能很多人對“卡通”有所誤解,事實上并非所有卡通形象都是低幼的,關鍵看它所承載的文化內涵。優秀的卡通類IP 形象甚至可以做到老少通吃,比如熊本熊、迪士尼的眾多卡通形象、日本動漫的大批作品等。

大部分情況下,旅游目的地選擇用卡通形象來作為文旅IP 形象,是因為卡通形象天然具備幾大優勢 :首先,形象性——到達人感 官世界的最有效的介質就是形象,而卡通形象因 其簡約的造型、天然的符號化特質,成為最容易 被人識別和記憶的視覺語言之一,且具備不可抗 拒的親和力 ;其次,故事性——聽故事,是人類 最共通的天性。每一個卡通 IP 形象都具備講故 事的能力,他們能夠把旅游目的地的歷史文化、 人文底蘊用輕松活潑、歡樂有趣的方式表現出來, 甚至發揮更大的想象空間讓故事變得更富感染 力 ;第三,延展性——卡通形象具備強大的延展 應用能力,卡通文旅 IP 不僅可以成為旅游品牌對 外傳播的語言,更為旅游目的地(景區)旅游體 驗與場景植入提供了豐富的題材,IP 主題住宿、 主題餐飲、主題游樂、主題文創商品等等應運而 生,卡通 IP 形象加入到所有游客互動環節中,與 游客產生直接的情感互動,通過情感紐帶維系更 持久的游樂關系。最后,當以卡通 IP 形象為核心 延伸出完整的文旅體驗系統之后,超級文旅 IP 就 形成了。

不同類型的旅游目的地應該適配不同類型的 卡通 IP 形象。作為以親子家庭與情侶、朋友人群 為核心目標客群的“中國甜蜜度假目的地”,大云 選擇了以“ 軟萌可愛”為特色的云寶作為I P 形象, 這是一個必然之選也是正確之選。

自投入市場以來,云寶憑借其可愛的外形與 富有愛心的溫暖性格深受大小朋友們的喜愛。截 止目前,云寶已經初步構建了自身的內容庫體系 : 包括動畫片劇集、親子音樂劇、認知類繪本、兩 套微信動態表情包、上千張基礎圖庫,不以商業 價值為目的、用心打造的文化內容自然吸引了一 批忠實粉絲,目前 IP 運營初顯成效 :微信公眾號 共推粉絲數超 3 萬,微博吸粉近萬人。同時,完 整的世界觀和故事、夯實的內容庫基礎為云寶 IP 的體驗變現提供了有效的支撐 :云寶品牌節慶(萌 王節)、云寶主題地推路演系列活動( 云游四海)、 云寶主題公益活動(云公益)、云寶主題旅游產品 (甜蜜初體驗)、云寶主題研學體驗、云寶主題文 創商品(大美云集系列文創)及文創空間、云寶主題房、云寶二十四節氣體驗館等等一系列活動和產品陸續問世,極大地豐富了大云 作為“中國甜蜜度假目的地”的內涵與外延。

而在大云當地其他領域,云寶身影也隨處可見 :農業云寶、工業云寶、教育云寶、 警務云寶……云寶 IP 在大云成為婦孺皆知的大明星。而對外,云寶真正做到了講好目 的地故事、傳播目的地品牌、充實目的地旅游體驗、延展文旅產業價值、撬動區域經 濟發展,實現了一個文旅 IP 對于目的地的反哺價值。


Q:官方吉祥物和IP有何不同?


A :官方吉祥物往往只是一個形象,缺乏體系化延展應用和可持續發展計劃。一 類是我們常見的賽事吉祥物和展會吉祥物,如北京奧運會福娃、上海世博會吉祥物海 寶,它們最顯著的特征就是時效性強,生命周期短,隨著賽事熱度的消失而逐漸從公 眾視野淡出;一類是品牌吉祥物,是屬于品牌視覺識別系統中的一個要素,作為輔助 手段來增強品牌的識別度,通過重復視覺刺激來加深受眾印象,但往往品牌對于吉祥 物的開發應用投入有限,不會產生更多的故事內容和表現形式,所以吉祥物也就僅僅 止步在了視覺層面。

而IP絕不只是一個吉祥物,它更是一個系統工程。星擎文化認為:超級IP=超級 符號+超級內容,通俗來說:IP不僅要有好看的皮囊,更要構建有趣的靈魂。卡通形 象只是萬里長征第一步,IP的價值更在于其鮮活的人格魅力、動人的故事內容、鮮明 的價值主張以及豐富的體驗感受。只有具備以上條件的卡通形象才能吸引粉絲、產生 流量、生成價值、成為IP,打造文化旅游長效吸引力。


Q:負責IP運營的團隊是怎么構成的?

 

A:星擎文化的業務邏輯基于內容,由“推手”和“買手”雙向運作:承接旅游目的地 和景區新創IP的開發策劃、體驗設計、社群運營和品牌輸出的全程運營服務;同時承 接內容端所有類型的IP品牌在文化旅游領域的跨維迭代開發及運營代理。在TO C 端 的變現方面,精確掌握驢媽媽集團核心旅游消費數據源,覆蓋“門票+商品+體驗” 三大變現通道。

在 IP運營的業務領域內,星擎文化獨創“文旅內容工程師”和 “IP經紀人”兩大 職業分工,從前端到后端來保障IP的全生命周期運作。

以云寶為例,內容工程師負責IP前期的發展策略制定和內容開發,從人物設定、 原生故事策劃到云寶卡通形象的設計成稿,再到基礎圖庫的不斷更新,繪本的繪制、 動畫劇集和音樂劇的制作跟進,體驗場館與活動的策劃設計,從源頭保證云寶內容的 高質量、調性統一的成果輸出,保證優質內容的持續產出。

而“IP經紀人”則在云寶的運營中發揮出魔法師的作用,從全年線上線下活動傳播、 公關事件的執行,到出版物的出版發行,動畫、音樂劇的發行與宣傳,公眾平臺的運營 維護,IP相關展會的布局、授權業務的開展等等方面全方位的推進,為云寶IP價值變 現報價護航。


Q:云寶下一步會有什么動作值得期待?大云接下來又將如何發展?

 

A:云寶今年大動作不斷:2019年8月12日起,云寶動畫劇集《甜蜜特攻隊》登陸 哈哈炫動,每天兩集連播,8月13日起,騰訊、優酷、愛奇藝、芒果TV等視頻頻道 全網聯播,為小朋友們帶來暑假歡樂回憶;同時,8月23日、24日、25日三天,《云寶》 音樂劇登陸ET聚場(上海共舞臺) ,強勢回歸,掀起魔都第二輪親子音樂劇視聽盛宴; 今年,全國首家集文化體驗、休閑娛樂為一體的云寶主題二十四節氣體驗館籌備開業; 同時,今年10月10日“萌王跑”即將拉開帷幕 ...... 云寶致力于不斷為粉絲和游客制 造驚喜,總有更多精彩值得期待。

經過幾年的市場培育和實戰總結,大云已經 對市場形成了較為精準的認知。在不放棄大眾市 場的同時,大云將旅游核心目標客群鎖定在親子 家庭人群,這一精準的市場定位有力地奠定了大 云旅游發展的基本戰略,也指引了IP運營發展的 行進方向。

同時,基于大云 “高起點規劃,高品位建設, 高效率管理”的小鎮建設準則,鎮域范圍內豐富 多彩的兒童型旅游資源,以及“大云把你寵上天” 的品牌理念等一系列前提,2019年,大云提出打 造“兒童友好小鎮”的戰略目標。這既是一種大 膽創新,也是一種順勢而為的必然選擇。大云鎮 將對原有城市空間進行面向兒童的再設計,將兒 童空間在城市中更為高效的再組織,在整個小鎮 建設下一階段過程中,保護兒童權利,滿足兒童 需求,確保兒童參與,力求將嘉善大云建成真正 讓孩子們安全成長、幸福玩耍、快樂暢游的甜蜜 小鎮。這一戰略升級的提出,體現的是旅游作為 杠杠經濟對整個小鎮升級的撬動,同時也展現了 云寶IP對于大云在地生活品質的甜蜜饋贈。

2019年,云寶IP運營戰略將持續驅動大云 文化旅游產業融合發展,充分發揮杠桿作用,全 方面撬動綜合價值產生。形成以品牌價值理念為 核心,以故事內容吸引粉絲聚集,以商品、產品、 體驗打通變現通道的IP戰略版圖,圍繞“云寶+” 獨創嘉善大云文旅融合的“甜蜜路徑”。




黄瓜视频app官网,黄瓜视频二维码,黄瓜视频app黄,黄瓜视频破解版下载