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文旅品牌形象策劃
文旅品牌節慶策劃
品牌年度營銷戰略及行動計劃
平陰是黃河入濟南第一站,擁有玫瑰、阿膠等優勢產業及山水、文化、鄉村等優勢旅游資源。坐擁龐大的濟南市場,平陰旅游卻沒有良好的發展。2020年起,奇創旅游集團與平陰合作,為平陰構建以“平陰好滋潤”為核心的“女性友好”主題旅游品牌,開通“女神一號”旅游公路,將資源優勢轉化為旅游優勢,開啟了平陰旅游發展新時代。
2018年起,圍繞“童話邊城”旅游品牌定位,奇創旅游集團以IP引領、品牌點亮、節慶引爆和文創賦能四個方面為抓手,助力布爾津創建“中國旅游強縣”及“國家全域旅游示范區”。提出品牌口號“點亮心中童夢”,提升打造了“津靈家族”IP形象,根據布爾津歷史創作IP故事繪本,制作全域旅游IP宣傳片,設計旅游伴手禮,召開IP發布會與資源推介會,讓布爾津以全新的童話面貌走進大眾旅游視野。
高嶺·中國村位于景德鎮市浮梁縣鵝湖鎮,具有“瓷之源、茶之鄉、林之海”的資源優勢,但缺乏具有人文情懷的品牌系統構建。2021年2月起,奇創旅游集團為高嶺·中國村提供了運營頂層設計、IP品牌打造、委托運營管理等服務,助力中國村成為“中國未來恬美生活范式”的美好鄉村
和平古鎮是福建省歷史最悠久的古鎮之一,民俗文化遺存豐富。然而古鎮雖古,卻缺乏新潮的生命力。為了吸引多樣化的游客,奇創開啟了和平古鎮的煥新計劃。為了繼承與發展傳統文化,圍繞“家文化”打造“和老爺一家”IP形象,并開發家文化、黃氏文化、建筑文化、儺舞非遺文化、碎銅茶系列文創商品200款,設計非遺文化體驗官等五大文旅空間,讓傳統和平文化國潮化新生。
2016年起,嘉善大云鎮政府與奇創旅游集團合作,此前以農業主導的大云開啟文旅振興之路。奇創通過“獨創品類”與“高度占位”的雙重手段,明確大云“中國甜蜜度假目的地”的品牌定位,提出“大云把你寵上天”的品牌口號,并以此為精神內核打造出大云專屬IP形象——云寶,開創了中國“目的地文旅IP運營”的先河。2016年到2019年,大云游客人次增長600萬,累計旅游收入突破6億。多年來,奇創深耕大云,圍繞云寶IP構建內容庫,將IP概念深入應用到文旅全產業鏈與公共事業中,讓云寶IP真正成為大云的靈魂,打造中國文旅IP第一鎮。
2016年,神垕找到景域,共謀“喚醒千年文化古鎮”大計。神垕作為國禮鈞瓷的誕生地,其傳統產業的弱勢也導致古鎮的衰落。在“特色小鎮”發展的新時代下,如何在保留傳統的前提下激發古鎮的活力是一個難題。景域在深度挖掘神垕鈞瓷文化后,為古鎮進行了品牌策劃、升級規劃、IP設計、活動營銷等一系列提升改造,以新潮的方式繼承并發展傳統的鈞瓷文化,令神垕古鎮從千年前來到人們眼前,讓世界看見“中國彩·神垕鎮”