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“IP有光 向陽而生” 第六屆中國文旅IP大會成功舉行

2022-01-25


“尋找光芒的方向”、“大格局,精布局,感謝分享”、“時尚生活的完美結合,IP產品化”、“疫情結束,值得全家一起去旅游”……


1月22日,由中國旅游研究院學術指導,奇創旅游集團、景域驢媽媽集團主辦的“第六屆中國文旅IP大會”在線舉行。來自不同領域超過60位大咖精彩分享,近50萬人次在線觀看,直播間好評不斷。



中國旅游研究院戴斌院長,世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安,聯合國世界旅游組織(UNWTO)旅游專家委員會委員徐汎,黑龍江省委宣傳部副部長、文化和旅游廳黨組書記、廳長陳哲,安徽省文化和旅游廳黨組書記、廳長袁華,澳門特別行政區政府旅游局局長文綺華,海南省旅游和文化廣電體育廳廳長孫穎,及國內外文旅有關部門、文旅頭部集團、紅色文旅景區、鄉村振興典范、沉浸式新業態、科技領域等相關負責人超過60位嘉賓作精彩演講或分享。大會由景域驢媽媽集團副總裁、中國主題公園研究院副院長、旅游百人會發起人任國才主持。會上,發布了第六屆中國文旅IP大會“IP有光”獲獎項目榜單。


大咖說IP



中國旅游研究院院長戴斌表示,目前情況下召開中國文旅IP大會,彰顯了業者對于旅游業復蘇、發展的信心,創新、變革、發展的勇氣,有著極為強烈的現實意義。IP是旅游企業競爭力、影響力關鍵之所在,旅游產業創新發展的關鍵動能。發展具有中國特色的旅游IP,要堅持以人民為中心弘揚正能量,要對優秀文化創新性轉化、創造性傳承;要堅持科技創新,用好數字化新動能;要充分發揮市場在資源配置中決定性作用;要圍繞國家戰略、地方發展做文章,一定會有光明的未來。


世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安表示,當前我國文旅行業迎來新轉折時代。企業外部壓力減小,內部機會增加;市場化產生機會,內循環創造新條件。文旅IP培育、打造要注意五個方面:堅持長期主義,形成積累;處理好輕重資產關系,開拓市場;通過技術創新,獨樹一幟;深挖挖掘市場需求,做到深而專;要堅持三品,供給靠品質,需求養品味,最終成品牌。


聯合國世界旅游組織UNWTO旅游專家委員會委員徐汎以《是復蘇還是重生?》為主題做了精彩分享。她認為,未來較長時間旅游市場將以內循環為主,游客會用相對成熟的國際理念要求國內目的地供給和服務,推動目的地朝著國際水準發展。當前,旅游產品面臨著“共同生產”的挑戰,旅游促銷面臨著“用戶制造內容”的挑戰。新世代帶來了新旅行,呼喚著新營銷、新變革。



向陽而生



高質量發展背景下,無論是政府單位還是市場主體,都在加快推進關于文旅產業的創新探索、轉型升級。


澳門特別行政區政府旅游局副局長程衛東分享了澳門在擴客源、發展新經濟方面的經驗。2020年以來,澳門通過推出電子消費券、開發本地游及精品游產品、線上線下創新營銷等,市場復蘇情況良好。如在杭州、成都、重慶等六城市舉行的澳門周大型活動,僅線下就吸引超過200萬人次參與。


寧夏回族自治區文化和旅游廳副廳長蔡菊介紹了備受年輕人喜愛的“星星的故鄉”IP品牌的打造邏輯:結合寧夏資源特色踐行“綠水青山就是金山銀山”理念;推動星空度假與長城、黃河等文化融合,豐富其文化內涵;發揮“文旅+”和“+旅游”聯動優勢,助力寧夏重點產業發展。此外,由寧夏文化和旅游廳提供的“沙坡頭星星酒店”獎品,也受到直播間觀眾追捧。


陜西旅游集團有限公司黨委書記、董事長周冰認為,2021年文旅行業“緩慢的復蘇,深刻的改變”。陜旅集團在數字化轉型、黃河旅游帶項目打造、服務陜西省重大活動舉辦、疫情防控擔當方面,發揮了積極作用。2022年將繼續圍繞科技+旅游、文旅融合等進行部署。


內蒙古自治區阿拉善盟行署黨組成員、副盟長雷海重點介紹了阿拉善英雄會、胡楊林海等當地特色IP資源及“十四五”發展部署。去年10月,阿拉善匯聚全盟之力實現胡楊林滯留游客萬人千里大轉運的行動,阿拉善民眾的暖心行動獲得大家肯定。


四川甘孜州政協副主席、州文化廣電旅游局局長劉洪表示,近年來甘孜州在不斷加強軟硬件建設及服務品質提升同時,尤其注重品牌IP打造,重視文化內涵的挖掘與傳承。2022年,甘孜還將重點打造一個新品牌——317線,還原高原絲路文化走廊。


黃山風景區黨工委委員,黃山旅游發展股份有限公司黨委書記、董事長章德輝表示,當前最重要的是“堅定信心、面向未來”:圍繞成本控制、管理變革等苦練內功,嫁接新技術、洞察新需求、掌握新打法,積極擁抱“雙碳戰略”。2021年黃山在優質項目與創新產品打造、數字化轉型方面取得了不錯成績。


默林娛樂集團(短途游板塊)中國區總經理張琪認為,打造屬于自己的IP,建立品牌獨有的屬性,能夠幫助景區疫情防控常態化下更好脫穎而出、提升抗風險能力。而強大的多元化的IP矩陣, 則有利于實現短期投資回報與長期穩健增長相結合。


此外,黑龍江省大興安嶺地區委員會、內蒙古自治區興安盟、湖北省神農架林區等政府主要領導;廣州市,上海市黃浦區、金山區、崇明區,安徽省亳州市、池州市、阜陽市、宿州市,吉林省白山市,遼寧省鞍山市,浙江省嘉興市、紹興市、溫州市,香港旅游發展局華南區等文旅局主要領導;安徽省蒙城縣,河南省嵩縣、鎮平縣、澗西區、伊濱經開區(示范區),內蒙古自治區康巴什區、科爾沁區,青海省都蘭縣、山東省沂源縣,四川省瀘定縣,云南省姚安縣等地黨委政府主要領導;河北旅游投資集團、甘肅文旅產業集團、廣西旅游發展集團、廣州嶺南集團控股股份、山西省文化旅游投資控股集團、新疆亞心文旅投資集團、江蘇省泰州市文化旅游發展集團,巴山大峽谷景區管委會、景德鎮開門子文旅、吉州窯管委會、無錫拈花灣文化投資發展等企業負責人;泰國國家旅游局,新加坡旅游局,日本國家旅游局(JNTO),馬來西亞旅游局,馬來西亞樂高樂園等相關負責人,也分別進行了產業發展、項目經驗介紹。


紅色之光


2021年中國共產黨建黨百年,紅色旅游備受關注。嘉興市南湖風景名勝區管理委員會副主任、嘉興市南湖名勝發展有限公司董事長朱建華從景城融合、地域融合、文化融合、產業融合四個維度,講述了南湖如何做好紅色旅游大文章。2021年,在嚴格落實疫情防控情況下,南湖依然接待了300多萬游客,創歷史新高。


鄉村之光



2020年以來,鄉村旅游、城市休閑游成為文旅消費的主要形式。鄉村旅游與鄉村振興也一直是中國文旅IP大會關注領域。往年會議上,陜西袁家村、浙江魯家村、山西司徒小鎮等鄉村旅游頭部IP,多有精彩分享。第六屆中國文旅IP大會上,美麗鄉村、未來鄉村更受關注。


世界鄉村旅游大會駐會副主席兼秘書長、亞太鄉村旅游聯盟主席干永福以世界鄉村旅游小鎮為例,講解了湖州鄉村旅游發展的多種模式和領先經驗。他認為,鄉村旅游IP打造之路要以規劃科學引領鄉村旅游產業向集聚化發展、以產業特色引領鄉村旅游業態向個性化發展、以市場導向引領鄉村旅游產品向品牌化發展。鄉村旅游IP之魂要增強三個特有:特有的鄉村旅游專權專利、特有的鄉村旅游品牌標識、特有的鄉村旅游文化認知。



“兩山”理念發源地湖州市安吉縣天荒坪鎮黨委委員、安吉余村村黨支部書記汪玉成,則從黨建引領綠色發展、產業帶動、干群攜手促振興等維度,分享了余村的鄉村振興經驗。通過“圍繞大生態,開發大市場,發展大旅游,培植大產業”模式發展,余村成為全國鄉村旅游、鄉村振興的典范,并成功入選首屆聯合國世界旅游組織最佳旅游鄉村。



浙江省衢州市溝溪鄉黨委書記陳建鋒分享了“畫中余東,未來鄉村”發展模式。2020年以來,余東村通過放大農民畫產業特色,走出了一條三產聯動,農文旅融合發展,“望得見山水、看得見文化、留得住鄉愁、引得進人來、帶得動致富”的文化振興鄉村、實現共同富裕的新路徑。



城市之光


會上,多位企業家也分別從文旅演藝、沉浸式體驗、新業態IP等角度講述了城市休閑內容的創造運營經驗。


重慶華僑城總經理、自貢華僑城董事長陳潔生以重慶歡樂谷、自貢中華彩燈大世界為例,分享了景區與IP融合在新業態、新體驗打造,提升用戶粘性與二銷的經驗。目前,自貢中華彩燈大世界及自貢彩燈相關產品,已在全球80多個國家和地區、國內500多個大中城市展出,累計觀燈人數超5億人,在講述中國故事、鏈接世界文明上,做出了積極貢獻。


上海文廣演藝集團總裁、《不眠之夜》制作人馬晨騁,揭秘了《不眠之夜》上演五年后依然火爆的原因:多故事同時發生、不確定性帶來的新鮮感、演員與觀眾一對一互動、精美的道具及舞臺設計……游客常玩常新。2020年以來上海外地觀眾由20%~30%上升到接近到50%。


南京旅游集團副總經理、南京幕燕建設發展董事長陸俊,分享了南京旅游集團如何打造“長江傳奇”濱江游輪IP,推動南京水上旅游業態從“秦淮河時代”駛入“揚子江時代”的過程。陸俊認為,文旅IP一定是流量屬性極強,既要能創造商業價值,也要創造好產業價值。


同樣聚焦沉浸式體驗,上海瑞勤文化總經理、《芒果探案館》創始人李永順介紹了“場館+AR”發展模式。通過與景區聯動開發,不但能豐富傳統景區的產品品類,更能以定制開發方式放大、傳播好景區特色在地文化。




科技之光



元宇宙概念火熱下,文旅行業迎來哪些機遇?如何借助科技之力,處理現實世界與虛擬世界的關系?“科技之光”板塊中,五位具有豐富實戰經驗的企業家分別進行案例解讀。


清華藝術與科學創新研究院數創中心主任、金東數字創意股份董事長周安斌認為,基于科技賦能通過虛實共生的AR、MR技術,讓城市變成一座大型的數字文化主題公園。讓游客通過AR通道,轉化成私域流量;再通過向給游客智能推薦,實現商業變現。2022青島電視塔元宇宙燈光秀觀看量突破5000萬,轉發量890萬。


廣州勵豐文化科技股份執行總裁沈時進認為,追求“獨特”與“體驗”,娛樂探索類消費場景、夜間經濟體驗受歡迎,是新時代文旅市場的三大特征。科技與文旅融合打造更多IP場景,能夠有效增強游客身心共鳴,降低運營成本。勵豐文化推出的“奇妙·夜德天”成為亞洲首個沉浸式跨國夜游深度體驗項目。


中興通訊XR產品線總經理周琴芬認為,數字化能夠解決當前文旅的很多痛點,比如IP呈現與傳播以實物為主、交互弱,游覽中導游信息的單向傳播,業務體驗受時間、環境和天氣影響較大。當前,鏈接虛擬與現實世界,文旅行業數字化已經是大勢所趨。2021年中興通訊發布中興開物AR點云數字孿生平臺,通過5G+AR助力文旅元宇宙打造。


爻宇宙發起人、悉見創始人劉懷洋認為,虛實共生是要有四大特征:基于AR世界地圖、數字世界和現實世界互動;數字世界、現實世界融合共生,每個人都可實時訪問;開放共創共享,強調創作者經濟;反向產業賦能,數字世界反作用回到物理世界。2021年,悉見發起成立了一站式虛實共生元宇宙建設平臺。



大會總結



會上,中國文旅IP大會組委會主任、奇創旅游集團董事長、景域驢媽媽集團創始人洪清華,做了總結分享。洪清華表示,在全國省市兩會召開之際,眾多領導、專家、企業家、創新者撥冗參與,非常不易。這是對中國文旅IP大會的肯定,更是對中國文旅行業向陽而生的助力。


洪清華認為,2022年,文旅行業繼續面臨著三個常態化:美好生活追求常態化、疫情防控常態化、高質量發展常態化。2022年,除解決營收、經營、人才流失等普遍存在的問題外,文旅人還要思考疫情下誕生了哪些新興市場?有哪些發展趨勢?行業高質量發展的引擎、動力有哪些?



解放思想,堅持市場導向運作


2020年來,近距離城市休閑、鄉村度假成為主流;跟團游朝著私家團、一單一團、定制游等轉變;跟著美食、美宿、博物館去打卡,旅游即理由經濟趨勢更明顯。市場是在收縮,但更多也在轉移。是疫情影響的結果,更是高質量發展使然。


我們文旅人要解放思想,花更多精力琢磨不同細分市場、尤其是引領市場的年輕一代。在產品、運營、品牌打造中要更走心,與客群形成心智關聯、進行情感溝通;唯有共情才有共鳴,共有共鳴才能互通、往來。



科技+文旅,提升行業抗風險能力


疫情防控常態化下,科技文旅融合發展更為迫切。上海把中高風險劃定到一個門牌號范圍內;河南省今年春運啟用“健康碼前置核驗”購票系統,實現“精密智控”防疫。2022年,有理由相信通過科學精準防控,疫情對人員流動情況會減少,對正常商業、出差、旅游的影響降到最低。


此外,科技加持也將加快優秀文化、創意,變成IP新產品、新業態、新體驗,并能夠有效降低企業創新、經營成本,提升抗風險能力。借助文旅龐大應用、消費場景,也讓新科技產品快速落地,轉變為經濟效益,利于新技術研發和推廣,助推科技強國戰略的實施。文旅科技融合,相得益彰。



文旅IP引擎帶動高質量發展


當前,高質量發展已成為我國經濟社會發展的主旋律,對于文旅產業更是如此。文旅產業高質量發展,尤其需要打造一批代表中國特色和領先水平的超級IP,以發揮好對行業、產業的引擎、示范和帶動效應。“十四五”規劃提出“建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區,打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區”等要求,原因即在于此。


文旅IP的培育、打造,其實今天很多嘉賓已經達成共識。需要向優秀文化尋求IP創作靈感、題材,更需要借助科技之力將創意變成內容、體驗。需要有行業命運共同體概念,規、投、建、運、銷等各環節相互負責、多贏發展;需要借助IP的龐大流量及品牌魅力對關聯產業賦能,發揮好乘法效應;需要堅持長期主義,IP需要長期投入與經歷歷史檢驗,IP即經典。


“一切打不倒我們的,終會使我們更強大。”2022年,針對三個常態化發展要求,文旅人需要黨和政府繼續給與必要的政策、金融、稅收等支持,提供必要的輸血以應急;但更重要的還是文旅人自強不息,一起解放思想、轉型創新、攜手前進。我們堅信,在黨和國家領導下,在全行業共同努力下,2022年,行業必將迎來朝陽。


“IP有光”獲獎案例


會上,還發布了第六屆中國文旅IP大會“IP有光”案例評選結果,新時代“重走一大大路”、汶川天地映秀愛國主義教育基地,浙江·安吉余村、好客山東·鄉村好時節,《南京喜事》沉浸式互動演藝、“廣州歡迎您”廣州文旅宣傳推廣活動,沉浸式夜游特色文化項目《夜譚·白鹿原》、黃山旅游股份電商直播基地項目,只有河南·戲劇幻城、南京“長江傳奇”游輪等五十個項目分別榮獲“紅色之光”“鄉村之光”“城市之光”“科技之光”“向陽而生”獎項。此外,內蒙古阿拉善額濟納旗萬名滯留游客千里大轉移、內蒙古呼倫貝爾文化抗疫資源包、浙江太陽馬戲創排·杭州《X秀》暖心行、寧夏防疫線上直播匯演獲評“微光成炬”榮譽。




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